
Google Reklam Nedir, Etkili Reklam Türleri Hangileridir?
Pazarlama, sadece ürün ya da hizmet satmakla ilgili değildir. Google reklam veya diğer reklam türlerinde en etkili silah, insanları tanımaktır. Google reklam da insanları tanımadan verilmez. İnsan psikolojisi, insan sosyolojisi, reklam türünüz ne olursa olsun bilmeniz gereken önemli bir ayrıntıdır.
Reklamların dikkat çekici, daha da önemlisi geri dönüşümünün yüksek olmasının temelinde yatan en büyük etken verilen reklamların akılda kalıcı olmasıdır.
İnsanların odaklanma ya da dikkat süresi, özellikle sosyal medyanın gelişmesi ile birlikte gittikçe düşmeye başladı. Yapılan bazı araştırmalar, insanların odaklanma süresinin 6 saniye bazı araştırmalara göre ise 3 saniyeye düştüğünü gösteriyor.
Bu nedenle Google reklamlarının hangisinin daha etkili olduğunu araştırmaktan ziyade, kullandığınız reklam modeli ne olursa olsun, insanların dikkatini çekebiliyor musunuz? konusuna odaklanmanız gerekir.
Etkili Google Reklam Nasıl Verilir?
Google reklam verirken ya da herhangi bir mecrada reklam verirken odaklanmanız gereken şey geri dönüşümden önce verdiğiniz reklamların insanlara ne kadar hitap ettiği olmalıdır. Google reklam panelini mükemmel bir şekilde kullanabilirsiniz, anahtar kelime planlamasını çok etkili bir şekilde yapabilirsiniz fakat yine de olumlu dönüş alamayabilirsiniz. Bunun nedeninin ne olduğunu biliyor musunuz?
Mecralar ne kadar değişirse değişsin, insan psikolojisi her zaman aynıdır. Çünkü Meta reklam, Google reklam ya da gazete reklamı bile olsa, reklamın arkasında yatan en büyük güç insan psikolojisidir. Eğer reklamlarınızı insanların psikolojisine sosyolojik durumlarına hitap edecek şekilde hazırlayamıyorsanız, beklentilerinizin karşılığını alamazsınız.
Örneğin P&G’nin Olimpiyat Oyunları için hazırladığı “Teşekkürler Anne” kampanyasını incelediğinizde reklam izleyenlerde duygusal bir iz bıraktığını göreceksiniz. Bu reklam kampanyasının etkili ve başarılı olmasının arkasında yatan en büyük neden, duygusal tetikleyicilerin çok iyi bir şekilde çalışması idi. “Anne”nin ön plana çıkartılarak fedakarlığına dem vurulması, kampanyanın arkasındaki asıl etkili gücün “çocukların başarısının arkasındaki gücün anneler” olduğunun vurgulanması ve izleyiciye “Anneniz sizin için fedakarlık yaptı, şimdi sıra sizde!” mesajı vermesi, reklamın etkili olmasını etkileyen önemli etkenlerdir.
En etkili Google reklamı ya da Meta reklamı ya da TV reklamı nasıl verilir diyorsanız, verdiğiniz reklamın tetikleyici olması, insanları harekete geçirici olmasıdır. Yani kısacası etkili Google reklamı vermek için anahtar kelimeleri doğru şekilde kullanmaktan geçmez, insanların duygularını iyi analiz ederek reklamlarda bu gücü kullanmaktan geçer.
Google reklamlarının etkili olabilmesi için anahtar kelimeler ve başlıkların iyi olması yeterli değil. Yani bir reklam oluştururken “En iyisi” demek, onun en iyisi olduğunu göstermez, aynı zamanda neden en iyisi olduğunu da kanıtlamanız gerekir. Bunun için de çeşitli bazı stratejiler geliştirmeniz gerekir.
Türk Hava Yolları'nın “Hayal Edince” reklamı 18 milyon izleme alıyor. Aslında THY'nin segmentinde en iyi firma olduğu bilinen bir gerçek ve reklama da ihtiyacı yok. Ama bir reklamı bu kadar çok izleniyorsa, insan psikolojisine ve duygularına hitap eden boyutlarını incelemek gerek.
Reklam teması, çocukların köylerine uçağın gelmesini beklemeleri ile başlıyor, çocuklar uçak insin diye kendilerince pist de yapıyorlar ve nihayetinde, THY uçağı, çocukların çizdiği piste inmese de şehirlerine kurulan havalimanına iniyor ve reklam filminin sonunda uçağın kaptanı çocukları selamlıyor. Bu reklam filmi, bir sinema filmi gibi izlenir ve izlenirken de bir reklamdan ziyade sinema filmi gibi kendine çeker.
Yani reklamlarınızın etkili olması için kurgunuzun iyi olması gerekir. Bu sadece TV reklamları için geçerli değil, Google reklamları, Meta reklamları veya diğer dijital reklamlar için de geçerli bir durumdur.
Etkili Google Reklam Adımları Nelerdir?
Etkili Google reklamı ya da diğer dijital reklamlar oluşturabilmek için temelde aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir;
- Hedef kitlenizi tanımalı ve onları anlama yollarını bulmalısınız.
- Psikolojik tetikleyicileri ve bilişsel önyargıları reklamınıza nasıl entegre edeceğinizi öğrenmelisiniz.
- Satın alma davranışları (davranışsal ekonomi) iyi analiz edip reklamlarınıza entegre etmelisiniz.
- Etkili bir reklam kreatifinin nasıl olması gerektiğini bilmelisiniz.
Neden Google Reklam Tercih Edilmeli?
Google reklamları, hedef kitleye daha kısa sürede ve ölçülebilir sonuçlar elde ederek yapılan bir işlemdir. Reklam sunarken marka bilinirliliğinin artması gibi birçok avantajı da elde edebilirsiniz.
- Hedef kitleye doğru zamanda ulaşabilirsiniz.
- Ölçülebilir sonuçlar elde edersiniz.
- Reklam bütçesini kontrol edebilirsiniz.
- Marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
Google Reklam Türleri
Web sitenin verdiği hizmet/satış türüne göre farklı Google reklam türleri sunulmaktadır. İhtiyaca göre reklam türlerinin belirlenmesi, verimlilik konusunda daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. İşte Google reklam türleri…
Arama Ağı Reklamları
Google arama sonuçlarında belirli anahtar kelimelerle hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar. Örneğin, “en iyi kahve makineleri” aramasında ürününüzü üst sıralarda gösterebilirsiniz.
Arama ağı reklamları, tüm sektörlerde kullanıma uygun reklam türüdür. Hizmet/ürün satışı alanlarında arama ağı reklamları, verimlilik konusunda beklentileri karşılayacak sonuçlar verir.
Görüntülü Reklamlar
Google’ın Görüntülü Reklam Ağı’nda (Display Network) farklı web sitelerinde reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Görüntülü reklamlar, genellikle markanızı görsellikle öne çıkarmak için idealdir.
Görüntülü reklamlar, arama ağı reklamlarına göre daha etkili bir reklam türüdür. Bu reklam türünde sadece Google arama ağı kullanılmayıp farklı web siteleri de kullanıldığı için reklam görünürlüğü daha yüksek olur.
Video Reklamlar
YouTube gibi video platformlarında ürün ve hizmetlerinizi tanıtan reklamlar sunabilirsiniz. Özellikle video içerikler, kullanıcılarla daha etkili bir bağ kurmanıza yardımcı olur.
İşletmelerin tanıtımı, bir hizmet hakkında detaylı bilgi verme ya da ürünleri kreatif olarak müşterilere sunarak reklam vermek isteyenlerin tercih ettikleri video reklamlar, diğer reklam türlerine göre daha yüksek maliyetli olsa da geri dönüşü daha yüksektir.
Alışveriş Reklamları
E-ticaret siteleri için oldukça etkili olan bu reklam türü, doğrudan ürünlerinizi arama sonuçlarında görsellerle birlikte sergiler.
Alışveriş reklamları ya da diğer adıyla Performance Max reklamları, doğrudan ürünlerin arama sonuçlarında çıkmasını sağlayan ve yapay zeka kullanılarak otomatik optimize edilen reklamlardır. Bu sayede satışlar çok daha hızlı şekilde gerçekleşir.
Google Reklam Nasıl Verilir?
Google reklamlarını doğru şekilde vermek, verimliliğin artmasını sağlar. Reklam vermek basit bir süreç olsa da doğru reklam vermek, dikkat ve teknik bilgi ile birlikte SEO konusunda da temel düzeyde bilgi gerektirir.
Google reklam vermek için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.
Başlangıç İçin Gerekenler
Google Ads hesabı oluşturmanız gerekir. Bunun için bir Gmail hesabına ihtiyacınız olacak. Hesabınızı oluşturduktan sonra reklam kampanyası hazırlıklarına başlayabilirsiniz.
Hesap Oluşturma Adımları
- Google Ads’e giriş yapın.
- Kampanya türünü seçin (örneğin, satış, web sitesi trafiği).
- Reklam hedeflerinizi belirleyin.
Kampanya Ayarları
- Hedef Kitle Belirleme: Yaş, cinsiyet, konum gibi demografik özelliklere göre hedefleme yapabilirsiniz.
- Anahtar Kelime Planlama: Reklamınızın hangi aramalarda görüneceğini seçmek için anahtar kelimelerinizi belirleyin.
- Bütçe Ayarı: Günlük veya toplam bütçe belirleyerek harcamalarınızı kontrol edebilirsiniz.
Anahtar Kelime Araştırması
Google Reklam kampanyanızın başarısı, doğru anahtar kelimeleri seçmenize bağlıdır.
- Doğru Anahtar Kelimeler: Hedef kitlenizin kullandığı ifadeleri belirleyin.
- Araçlar: Google Anahtar Kelime Planlayıcı (Keyword Planner) bu süreçte en büyük yardımcınız olacaktır.
Bütçe Planlaması
Reklam bütçenizi belirlemek, başarılı bir kampanya için kritiktir.
- Teklif Stratejileri: Tıklama başına maliyet (CPC), dönüşüm başına maliyet (CPA) veya gösterim başına maliyet (CPM) gibi stratejiler arasından seçim yapabilirsiniz.
- Optimizasyon: Reklamlarınızın performansını ölçerek bütçenizi optimize edin.
Reklam Performansı Analizi
Kampanyanızın performansını analiz etmek için Google Ads’in sunduğu araçları kullanabilirsiniz.
- Google Analytics Entegrasyonu: Web sitenizin trafiği ve dönüşüm oranlarını detaylı olarak analiz edebilirsiniz.
- Dönüşüm İzleme: Reklamın kullanıcıları satın alma, form doldurma gibi aksiyonlara yönlendirip yönlendirmediğini takip edin.
Kaf Medya olarak Google reklam alanında uzman ekibimiz ile sizlere en iyi sonuçları sunuyoruz. İletişim bilgilerinden firmamıza ulaşarak daha detaylı bilgi alabilirsiniz.
SSS
Google Reklam ücretsiz mi?
Hayır, Google Reklam ücretlidir. Ancak günlük veya toplam bütçe belirleyerek maliyetlerinizi kontrol altında tutabilirsiniz.
Google Reklam kampanyam neden onaylanmıyor?
Politika ihlalleri nedeniyle reklamlarınız reddedilebilir. Google Ads politikalarını gözden geçirmeniz önemlidir.
Anahtar kelime nasıl seçilir?
Hedef kitlenizin arama yaptığı kelimeleri belirlemek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanabilirsiniz.
Dönüşüm oranı nedir?
Dönüşüm oranı, reklamınıza tıklayan kullanıcıların bir aksiyon almasını ifade eder (satın alma, form doldurma vb.).
Bütçe belirlerken nelere dikkat edilmeli?
Hedeflerinize ve kampanya türüne uygun bir bütçe belirlemek önemlidir. Küçük bütçelerle başlayarak zamanla artırabilirsiniz.
Google Reklam, işletmenizin büyümesi için etkili bir araçtır. Doğru stratejilerle, hedef kitlenize ulaşarak yatırım getirisini (ROI) artırabilirsiniz. Anahtar kelime seçimi, bütçe yönetimi ve performans analizi gibi adımlara dikkat ederek başarılı bir kampanya oluşturabilirsiniz.